Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Μάρκετινγκ

    Κωδικός: 
    2538
    Εξάμηνο: 
    5ο
    Διδάσκων: 

    Πανεπιστημιακός Υπότροφος

    Μαθήματα Επιλογής Κατευθύνσεων
    Κατεύθυνση: 
    Μάρκετινγκ

    ΜΑΘΗΣΙΑΚΑ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ :

    Μετά την ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτητές θα είναι σε θέση να:

    • κατανοούν την έννοια των ολοκληρωμένων επικοινωνιών μάρκετινγκ
    • σχεδιάζουν ένα επικοινωνιακό πρόγραμμα
    • διατυπώνουν διαφημιστικούς στόχους
    • αξιολογούν τα διαφημιστικά μέσα
    • ερμηνεύουν την επίδραση της διαφήμισης στον καταναλωτή
    • διαμορφώνουν ένα διαφημιστικό κείμενο
    • εφαρμόζουν και υλοποιούν μια δημιουργική ιδέα
    • ελέγχουν την αποτελεσματικότητα μιας διαφήμισης

    ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΜΑΘΗΜΑΤΟΣ :  

    • - Το προωθητικό μείγμα

      - Ολοκληρωμένη επικοινωνιακή στρατηγική μάρκετινγκ

      - Σχεδιασμός επικοινωνιακού προγράμματος

      - Διαφημιστικοί στόχοι

      - Η επίδραση της διαφήμισης στον καταναλωτή

      - Δημιουργία και ανάπτυξη της διαφήμισης

      - Δημιουργική ιδέα

      - Το περίγραμμα στη διαφήμιση

      - Το διαφημιστικό κείμενο

      - Η απεικόνιση της διαφήμισης

      - Επιλογή των ΜΜΕ

      - Η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης

      - Οι διαφημιστικές εταιρείες

      - Η διαφήμιση στο Διαδίκτυο και τα Social Media

      ΣΥΝΙΣΤΩΜΕΝΗ ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ

      -Προτεινόμενη Βιβλιογραφία :

    • Ζώτος, Γ., Ζώτου, Α., Κυρούση, Α., Μπουτσούκη, Χ., Πάλλα, Π., Χατζηθωμάς, Λ. (2018), Διαφήμιση, 6η Έκδοση, University Studio Press.

      Φρίγκας, Γ. (2010), Διαφήμιση-μια σύγχρονη προσέγγιση, Εκδόσεις Κλειδάριθμος

    • Διδακτικές & μαθησιακές μέθοδοι

    • Διαλέξεις, ομαδικές ασκήσεις, παιχνίδια ρόλων, case studies.

      Μέθοδοι βαθμολόγησης/ αξιολόγησης

      Γραπτή εξέταση.