Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Μάρκετινγκ

ΜΑΘΗΣΙΑΚΑ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ :

Μετά την ολοκλήρωση του μαθήματος, οι φοιτητές θα είναι σε θέση να:

• κατανοούν την έννοια των ολοκληρωμένων επικοινωνιών μάρκετινγκ
• σχεδιάζουν ένα επικοινωνιακό πρόγραμμα
• διατυπώνουν διαφημιστικούς στόχους
• αξιολογούν τα διαφημιστικά μέσα
• ερμηνεύουν την επίδραση της διαφήμισης στον καταναλωτή
• διαμορφώνουν ένα διαφημιστικό κείμενο
• εφαρμόζουν και υλοποιούν μια δημιουργική ιδέα
• ελέγχουν την αποτελεσματικότητα μιας διαφήμισης

ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ ΜΑΘΗΜΑΤΟΣ :  

• - Το προωθητικό μείγμα

  - Ολοκληρωμένη επικοινωνιακή στρατηγική μάρκετινγκ

  - Σχεδιασμός επικοινωνιακού προγράμματος

  - Διαφημιστικοί στόχοι

  - Η επίδραση της διαφήμισης στον καταναλωτή

  - Δημιουργία και ανάπτυξη της διαφήμισης

  - Δημιουργική ιδέα

  - Το περίγραμμα στη διαφήμιση

  - Το διαφημιστικό κείμενο

  - Η απεικόνιση της διαφήμισης

  - Επιλογή των ΜΜΕ

  - Η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης

  - Οι διαφημιστικές εταιρείες

  - Η διαφήμιση στο Διαδίκτυο και τα Social Media

  ΣΥΝΙΣΤΩΜΕΝΗ ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ

  -Προτεινόμενη Βιβλιογραφία :

• Ζώτος, Γ., Ζώτου, Α., Κυρούση, Α., Μπουτσούκη, Χ., Πάλλα, Π., Χατζηθωμάς, Λ. (2018), Διαφήμιση, 6η Έκδοση, University Studio Press.

  Φρίγκας, Γ. (2010), Διαφήμιση-μια σύγχρονη προσέγγιση, Εκδόσεις Κλειδάριθμος

• Διδακτικές & μαθησιακές μέθοδοι

• Διαλέξεις, ομαδικές ασκήσεις, παιχνίδια ρόλων, case studies.

  Μέθοδοι βαθμολόγησης/ αξιολόγησης

  Γραπτή εξέταση.